- Sejak pemilu, Bluesky telah memperoleh jutaan pengguna baru dan melampaui Threads di toko aplikasi.
- Banyak pengguna baru Bluesky memuji perasaan di situs ini karena mirip dengan “Twitter lama”.
- Peneliti media sosial mengatakan kepada pengguna BI untuk menunggu basis pengguna yang cukup besar sebelum berpindah situs.
Perjalanan Bluesky masih panjang sebelum menjadi penantang sejati Meta's Threads dan Elon Musk's X — setidaknya dalam hal jumlah pengguna — tetapi Bluesky mengejar ketinggalan dengan cepat di antara pengguna yang merindukan format yang lebih sederhana.
Minggu ini, aplikasi tersebut menduduki puncak App Store Apple dan Google Play Store, dan juru bicara Bluesky mengatakan kepada Business Insider bahwa aplikasi tersebut mencapai 18,3 juta pengguna terdaftar.
Meskipun masih jauh dari 259 juta pengguna aktif harian yang menurut Musk berada di X dan 275 juta pengguna aktif bulanan di Threads, aktivitas di Bluesky juga mengalami peningkatan yang nyata.
Pengguna baru di Bluesky secara terbuka memuji kemiripan situs tersebut dengan “Twitter lama”, lengkap dengan garis waktu kronologis terbalik, lebih sedikit ujaran kebencian dan informasi yang salah, dan kontrol lebih besar atas konten apa yang ditampilkan di feed Anda.
Pertumbuhan tersebut berpotensi menjadi bola salju. Peneliti media sosial mengatakan kepada Business Insider bahwa pengguna, karena takut ketinggalan, sering kali menunggu untuk mengubah kebiasaan digital mereka hingga situs sosial baru menunjukkan adanya aktivitas yang cukup sering — dan relevan — di platform tersebut untuk bergabung.
Sebagian besar daya tarik baru terhadap Bluesky dapat dikaitkan dengan platform yang akhirnya memanfaatkan “efek jaringan” tersebut, kata Jonathan Bellack, direktur Lab Media Sosial Terapan Harvard, kepada Business Insider. Tampaknya cukup banyak orang yang bergabung dengan situs ini untuk menjangkau massa kritis, sehingga pengguna tidak merasa kehilangan konten di platform lain atau kehilangan komunitas daring karena beralih, katanya.
Hal ini juga membantu ketika orang-orang yang melakukan peralihan juga memiliki modal sosial.
“Halo Dunia yang Kurang Penuh Kebencian,” Mark Cuban, pengusaha miliarder, diposting di Bluesky pada hari Selasa minggu lalu, mengumumkan bahwa dia menjadikannya platform media sosial utama barunya. Meskipun masih aktif di X, Cuban telah mem-posting ulang daftar pengguna yang dia rekomendasikan untuk diikuti di Bluesky dalam upaya membangun kembali komunitas media sosialnya di platform baru.
Dalam email ke Business Insider, Cuban mengatakan dia lebih menyukai Bluesky daripada alternatifnya.
“Variasi konten dan keterlibatan meningkat setiap hari,” kata Cuban. “Vertikal yang berbeda juga berfungsi sebagai sumber berita dan informasi.”
Cuban mengatakan Threads “juga memiliki nilai.” Jadi dia akan memposting di sana juga, tapi dia akan memprioritaskan Bluesky ke depannya. Salah satu pendiri Cost Plus Drugs memiliki 8,9 juta pengikut di X, 659.000 di Threads, dan 384.700 di Bluesky.
Perwakilan X tidak menanggapi permintaan komentar dari Business Insider.
Bagaimana Bluesky membandingkannya
Perkiraan dari Sameweb, sebuah perusahaan intelijen pasar digital, mengatakan pengguna aktif harian aplikasi seluler Bluesky di AS meningkat 73% pada minggu setelah pemilu, meningkat 40% lebih banyak — menjadi 2,6 juta pengguna harian — pada Kamis berikutnya. Jumlah tersebut dibandingkan dengan 31,2 juta untuk X dan 4,3 juta untuk Threads pada periode waktu yang sama.
Juru bicara Meta, pemilik Threads, mengatakan kepada Business Insider bahwa platform tersebut telah menerima lebih dari 15 juta pendaftaran pada bulan November, dengan lebih dari satu juta pendaftaran per hari selama hampir tiga bulan. Juru bicaranya menambahkan bahwa perusahaannya “senang melihat pertumbuhan Threads yang stabil sejak diluncurkan tahun lalu.”
Namun merek Meta yang luas dan saling berhubungan telah “agak mengaburkan” daya tarik Threads bagi pengguna yang beralih ke media sosial terdesentralisasi, kata Stephen Lind, seorang profesor komunikasi bisnis di USC Marshall School of Business. Ini mungkin menjadi alasan mengapa Sameweb menemukan bahwa Bluesky menarik lebih banyak lalu lintas daripada Threads segera setelah pemilu.
Data dari Sameweb menunjukkan bahwa pada Hari Pemilu juga terjadi lonjakan penonaktifan di X, dengan lebih dari 280.000 orang menutup akun mereka di seluruh dunia dalam satu hari. Penelitian yang dilakukan oleh Sensor Tower, sebuah firma intelijen pasar, menunjukkan pengguna aktif harian X tetap datar sejak pemilu, sementara Threads melonjak 8% — dan Bluesky lebih dari 119%.
Lind mengatakan Bluesky “memberikan alternatif yang menarik” untuk X, terutama bagi pengguna yang tidak menghargai pendekatan Musk terhadap media sosial.
“Konsumen, berkali-kali, menunjukkan kepada kita bahwa mereka akan membahayakan merek jika kepemimpinan dikaitkan dengan ideologi yang tidak dipedulikan konsumen,” kata Lind kepada Business Insider. “Namun, kendalanya adalah bahwa bagi banyak orang, harus ada alternatif yang layak, atau bahwa perilaku yang berprinsip kadang-kadang tidak diutamakan.”
Juru bicara Bluesky mengatakan kepada Business Insider bahwa platform tersebut bertujuan untuk memberi pengguna lebih banyak pilihan dan menawarkan kebebasan bagi pembuat konten agar tidak terjebak dalam platform tertentu.
“Jelas bahwa masyarakat menginginkan jaringan sosial yang terbuka dan transparan yang mengutamakan pengguna,” kata juru bicara Bluesky. “Kami telah mendengar dari pengguna bahwa mereka menerima tingkat keterlibatan yang sangat tinggi dari orang-orang nyata, dan yang paling penting, mereka kembali bersenang-senang.”
Tantangan ke depan
Namun tidak semua orang beralih. Pengiklan masih absen dari Threads dan Bluesky, dan kesamaan dengan Twitter pra-Musk bukanlah nilai jual bagi semua orang.
Jack Dorsey, salah satu pendiri kedua platform tersebut, mengatakan pada bulan Mei bahwa ia memutuskan untuk meninggalkan Bluesky karena terlalu mirip dengan Twitter dan “benar-benar mengulangi semua kesalahan” yang dibuat Twitter — yaitu mengenai moderasi konten, yang menurut Dorsey sebagian besar dilakukan. bertentangan dengan bagaimana platform terdesentralisasi yang tidak dimiliki dan dikendalikan oleh satu perusahaan teknologi besar harus berjalan.
Beberapa minggu yang lalu, Bluesky memiliki kurang dari 1 juta pengguna harian di AS, “sehingga percepatannya luar biasa,” kata David Carr, editor di Sameweb. “Masih sangat, sangat, sangat dini untuk melihat apakah ini hanya sebuah perubahan sesaat bagi Bluesky atau sesuatu yang bertahan lama, tapi saya pribadi melihat potensinya.”