- DOJ meminta hakim dalam kasus antimonopoli terhadap Google untuk memaksa perusahaan tersebut menjual Chrome.
- Chrome adalah metode distribusi utama untuk Penelusuran, yang menyediakan data penting untuk iklan Google.
- Perpecahan akan menjadi pukulan bagi Google dan kemungkinan besar akan menciptakan peluang bagi pesaing.
Kemungkinan pecahnya Google menjadi sedikit lebih besar kemungkinannya.
Departemen Kehakiman pada hari Rabu meminta hakim dalam kasus antimonopoli terhadap Google untuk memaksa perusahaan tersebut menjual browser Chrome-nya.
Hal ini menyusul keputusan Hakim Mehta pada bulan Agustus bahwa Google mempertahankan monopoli ilegal di pasar pencarian dan periklanan. Google akan mengajukan solusinya sendiri, kemungkinan besar pada bulan Desember, dan hakim diperkirakan akan mengambil keputusan tahun depan.
Jika Google akhirnya harus menjual atau memisahkan Chrome, hal ini akan menjadi pukulan telak bagi perusahaan. Sementara itu, pengiklan dan pesaing pencarian kemungkinan akan menyambut baik berita tersebut, menurut pakar industri.
Memisahkan Chrome dari Google dan mencegah kesepakatan penempatan penelusuran default “akan menempatkan Google Penelusuran dalam persaingan dengan jalur lain bagi pengiklan untuk menjangkau calon pelanggan,” kata John Kwoka, profesor ekonomi di Northeastern University. “Pengiklan akan menemukan pesaing untuk bisnis mereka, daripada harus membayar mesin pencari yang dominan.”
Chrome adalah produk Google yang sangat populer yang diandalkan oleh perusahaan untuk mengembangkan dan mempertahankan kerajaan periklanan penelusurannya. Chrome memegang 61% pangsa pasar browser AS, menurut StatCounter, sementara 20% permintaan pencarian umum datang melalui browser Chrome yang diunduh pengguna, menurut keputusan Hakim Mehta pada bulan Agustus.
Distribusi dan data yang memperkuat diri
Chrome adalah mekanisme distribusi yang berharga untuk Google Penelusuran, dan portal menuju kebiasaan penelusuran miliaran pengguna.
Saat Anda membuka Chrome dan mengetik sesuatu ke dalam bilah pencarian di bagian atas, kata-kata ini secara otomatis diubah menjadi Pencarian Google. Di browser lain dan perangkat non-Google, hal tersebut belum tentu terjadi. Dengan perangkat Windows, misalnya, browser utama defaultnya adalah mesin pencari Bing Microsoft. Dan ketika ada pilihan bagi pengguna, Google membayar mitranya miliaran dolar untuk menetapkan mesin pencarinya sebagai default.
Chrome menghindari semua komplikasi dan biaya ini karena Google mengontrolnya dan menetapkan mesin pencarinya sendiri sebagai default secara gratis.
Setelah alat distribusi penting ini diterapkan, Google mengumpulkan segunung data pengguna dari browser, dan dari penelusuran di dalam browser. Informasi ini digunakan untuk menciptakan iklan bertarget yang bernilai lebih tinggi.
Ada manfaat yang sama hebatnya dari Chrome: Saat orang menggunakannya untuk menelusuri web, Google memantau hasil yang mereka klik. Ini memasukkan tanggapan-tanggapan ini kembali ke mesin pencarinya dan produknya menjadi lebih baik secara konstan. Misalnya, jika kebanyakan orang mengklik hasil ketiga, mesin pencari Google kemungkinan akan menyesuaikan dan memberi peringkat lebih tinggi pada hasil tersebut di masa mendatang.
Sistem yang dapat memperkuat diri ini — didukung oleh Chrome — sangat sulit untuk ditandingi. Salah satu dari sedikit cara untuk bersaing adalah dengan mendapatkan lebih banyak distribusi daripada Google. Jika Chrome adalah produk independen, mesin pencari saingannya mungkin bisa mendapatkan bagian dari keajaiban distribusi ini.
Pada tahun 2011, pemodal ventura Bill Gurley menyebut Chrome dan Android sebagai “'parit' yang sangat mahal dan sangat agresif, yang didanai oleh tinggi dan besarnya kastil Google.”
Google juga memanfaatkan Chrome sebagai cara untuk menjangkau pengguna dengan produk AI baru, termasuk Lens, fitur pencarian pengenalan gambar, dalam upayanya untuk melawan pesaing baru seperti OpenAI.
Pelajaran dari Neeva
Banyak yang mencoba menyaingi Google di pasar browser, dan banyak pula yang gagal. Contohnya Neeva, mesin pencari yang berfokus pada privasi yang diluncurkan oleh mantan bos periklanan Google Sridhar Ramaswamy dan mantan karyawan Google lainnya.
Startup ini tidak hanya harus mengembangkan mesin pencari dari awal, mereka juga harus membangun browser webnya sendiri untuk bersaing dengan Chrome karena ini adalah sumber distribusi utama dalam bisnis pencarian.
Neeva bertahan selama empat tahun sebelum menutup pintunya.
“Orang-orang lupa bahwa kesuksesan Google bukan hanya karena memiliki produk yang lebih baik,” kata Ramaswamy kepada The Verge. “Ada banyak sekali keputusan distribusi cerdas yang dibuat untuk mewujudkan hal itu.”
'Ketidaknyamanan yang bisa diatasi'
Teiffyon Parry, kepala strategi perusahaan adtech Equativ, mengatakan bahwa kehilangan 3 miliar pengguna Chrome bulanan akan menjadi “pukulan kecil” bagi Google.
Namun, Google memiliki banyak cara lain untuk menjangkau pengguna dan mengambil data, termasuk Gmail, YouTube, sejumlah perangkat fisik, dan Play Store. Perusahaan ini juga memiliki aplikasi mandiri yang berfungsi sebagai browser web dan berpotensi menggantikan Chrome secara efektif.
“Chrome telah melayani Google dengan sangat baik, namun kerugiannya akan menjadi ketidaknyamanan yang bisa diatasi,” kata Parry.
Implikasinya bagi web
Lukasz Olejnik, konsultan keamanan siber dan privasi independen, prihatin dengan apa yang mungkin terjadi pada web yang lebih luas jika Chrome dijual.
“Chrome mengadopsi inovasi web dengan sangat cepat,” katanya, seraya menyebut fitur keamanan Chrome sebagai contoh bagaimana Google berinovasi.
Tanpa dukungan finansial Google, Chrome mungkin akan kesulitan sendiri, dan mungkin saja kemajuan di web melambat, sehingga melemahkan ekosistem, jelasnya.
“Skenario terburuknya adalah memburuknya keamanan dan privasi miliaran pengguna, dan meningkatnya kejahatan dunia maya pada tingkat yang tidak terbayangkan,” dia memperingatkan.
Apakah Chrome akan bertahan dengan sendirinya?
Salah satu pertanyaan terbesarnya adalah bagaimana spin-off Chrome bisa bekerja. Analisis Bloomberg menilai Chrome bernilai $15 miliar hingga $20 miliar jika ingin dijual atau dipisahkan. Akankah regulator antimonopoli mengizinkan pesaing utama untuk membelinya?
“Tidak mungkin” Meta akan diizinkan untuk memperolehnya, tulis blogger teknologi Ben Thompson pada hari Rabu. Hal ini akan menjadikan seseorang seperti OpenAI sebagai calon pembeli, katanya, seraya menambahkan bahwa “distribusi yang disediakan oleh Chrome tentunya akan disambut baik, dan mungkin Chrome dapat membantu mem-bootstrap bisnis periklanan OpenAI yang tak terelakkan.”
Dan jika Google harus menjual Chrome, apakah Google juga akan dilarang membuat kesepakatan distribusi dengan siapa pun yang membeli browser tersebut?
“Satu-satunya cara [a spun-off Chrome] bisa menghasilkan uang melalui kesepakatan pencarian terintegrasi,” kata komentator teknologi John Gruber dalam podcast baru-baru ini.
Mungkin ada cara untuk mengatasinya. Awal tahun ini, sekelompok peneliti menerbitkan makalah yang menganalisis peran Google Chrome di pasar pencarian dan bisnis Google (perlu dicatat bahwa salah satu penulis bekerja di saingannya DuckDuckGo).
“Preseden yang ditetapkan oleh ketergantungan finansial Mozilla pada Google menyoroti potensi tantangan bagi Chrome dalam mempertahankan operasinya tanpa dukungan serupa,” kata para peneliti, sambil mengakui fakta bahwa Google membayar banyak uang kepada Firefox untuk menjadi mesin pencari defaultnya, meskipun pengguna Firefox semakin berkurang. angka.
Para peneliti mengusulkan salah satu cara untuk mendivestasi Chrome tanpa membiarkannya mati adalah dengan membiarkan Google tetap mendukungnya secara finansial jika diperlukan, tetapi memblokir Google dari kontrak eksklusif yang menjadikan Google Penelusuran sebagai default. Mereka juga menyarankan browser web dapat diklasifikasikan ulang sebagai utilitas publik.
“Dalam klasifikasi seperti itu, perjanjian dan keputusan Chrome akan mendapat pengawasan yang lebih ketat, terutama untuk menjaga kesejahteraan konsumen dan mencegah praktik pengecualian,” tulis mereka.
tanggapan Google
Google berencana untuk mengajukan banding atas keputusan apa pun, yang berpotensi menunda keputusan akhir selama beberapa tahun. Dalam sebuah pernyataan awal pekan ini, Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan regulasi Google, mengatakan DOJ mendorong “agenda radikal yang jauh melampaui masalah hukum dalam kasus ini.”
“Pemerintah yang mengambil tindakan seperti ini akan merugikan konsumen, pengembang, dan pemimpin teknologi Amerika pada saat yang paling dibutuhkan,” tambahnya.
Apakah Anda saat ini atau mantan karyawan Google? Punya lebih banyak wawasan untuk dibagikan? Anda dapat menghubungi reporter Hugh Langley melalui aplikasi pesan terenkripsi Signal (+1 628-228-1836) atau email (hlangley@businessinsider.com).